一，引導(dǎo)消費(fèi)者的需要，很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的，使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理，因此廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，甚至通過(guò)喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的
二，商家銷(xiāo)售的需要，成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力，廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求
三，企業(yè)品牌傳播的需要，名牌企業(yè)通常通過(guò)巨額的廣告費(fèi)用鞏固品牌形象強(qiáng)化在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者心中的定位，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而中小型企業(yè)通過(guò)做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播打破大企業(yè)的品牌壟斷開(kāi)拓市場(chǎng)在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象
四，企業(yè)地位與身份的象征，廣告作為品牌營(yíng)銷(xiāo)組合中不可缺少的一部分是一種長(zhǎng)期的投資，廣告是在廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)品牌形象最直接最經(jīng)濟(jì)的手段，長(zhǎng)期的巨額廣告投入被眾多名牌企業(yè)看成是對(duì)其品牌價(jià)值的長(zhǎng)期投資是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)更是企業(yè)地位和身份的象征
五，企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要，企業(yè)經(jīng)常的在一級(jí)媒體上做廣告，會(huì)給業(yè)務(wù)員一種無(wú)形的心理暗示企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支持力度很大，做的很好，很有發(fā)展前途這樣的心理作用會(huì)幫助業(yè)務(wù)員積極主動(dòng)的去推廣產(chǎn)品
六，生意好的商家需要做廣告，很多商家認(rèn)為我現(xiàn)在生意那么好了，不需要做廣告了，這是一個(gè)錯(cuò)誤的理解，生意好了更應(yīng)該做廣告，做宣傳，這是塑造自己的品牌與眾不同，這樣的廣告不能做宣傳單之類(lèi)的亂發(fā)，更不能帖小字報(bào)，這樣的話(huà)會(huì)把自己的形像品牌降低了，要找一家有實(shí)力的媒體平臺(tái)去做廣告，這是一個(gè)身份的像征，更能打出自己的形像品牌，從傳播的角度講一個(gè)媒體只要有足夠的讀者群或觀眾群就一定有廣告價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)擁有的讀者群或觀眾群越多廣告價(jià)值越大
